重點實驗室編輯創新大賽
中國新聞網(重慶):2018出版融合編輯創新研修班重慶站圓滿舉辦
發表:2018-07-06

   6月28日—6月29日,“2018出版融合編輯創新研修班”第四期在重慶圓滿舉辦。此研修班由中國出版協會、中國期刊協會、中國編輯學會指導,國家新聞出版署出版融合發展(武漢)重點實驗室、武漢·國家出版融合數據共享研  發基地聯合舉辦,來自全國數百家出版單位編輯參加了培訓。培訓現場邀請了國家新聞出版署出版融合發展(武漢)重點實驗室總工程師施其明、互聯網營銷大師魏家東親臨授課,從紙書服務、品牌等多維度助力編輯學員“現代紙書”的創新制作運營。


 

高效精準,做有邊界“現代紙書”服務

   “在線問答將在教材教輔類圖書中成為編輯的應用利器,還可以通過制作讀者互動提問合集來減輕編輯的工作量”,國家新聞出版署出版融合發展(武漢)重點實驗室總工程師施其明詳細講解了“現代紙書”個性化運營思路與方法,重點分析了“讀者圈”、“在線問答”、“直播課”等應用服務,并結合具體案例詳細說明了各應用的優點以及使用上的誤區,讓編輯學員可以學習到高效精準、事半功倍制作“現代紙書”的方法。他還指出,通過同一套服務體系在不同紙書上可以形成“大書拖小書”、“老書拖新書”、“多本書拖一書”模式,提高圖書發行量和掃碼付費率?!八械姆癲⒉皇竊蕉嘣膠?,只有做有邊界的現代紙書服務,才能有效擴大自己的勞動成果,讓紙書的營收發揮到極限”。施其明還特別介紹了第二屆出版融合技術·編輯創新大賽的賽事情況,鼓勵編輯踴躍參賽,在實戰中提升編輯技能。




引爆品牌,做“會玩書”的新時代編輯

  做書品牌營銷有哪些特殊技法?互聯網營銷大師魏家東以“引爆品牌”為主題,為編輯學員講解了品牌營銷課程。魏家東將品牌和品牌營銷概念拆解為:品牌=用戶×運營+營銷+產品;品牌營銷=品(產品)+牌(符號)+營(運營)+銷(銷售)。對于編輯最為熟悉的內容傳播,核心是用戶洞察,需要精準定位用戶群,選擇合理的傳播形式,并以符合用戶群圈層的語言去接觸,創作切合用戶心理、情感及社會共同點的內容,引導受眾情緒,達成品牌傳播的目的。魏家東還從對比戰、跨界戰、話題戰、產品戰、借勢戰五大方面,向現場編輯講解了引爆品牌的“5大戰法”,并提出編輯應成為“會玩”的做書運營者,玩轉“粉絲經濟”、直播課等,做“會玩書”的新時代編輯。